融众香之长,聚中国力量。
4月20日,以“雨润百谷 聚势新生”为主题的金种子馥合香品牌焕新发布会在合肥君悦酒店举行。现场创意采取三面屏的方式,精心编制了多个舞台剧,让现场嘉宾沉浸式感受金种子馥合香的魅力。
中国酒类流通协会秘书长秦书尧,中国酒业协会副秘书长刘振国,华润啤酒(控股)有限公司董事会主席侯孝海,安徽食品行业协会会长杨士友,安徽食品行业协会专职副会长王化斌,安徽烹饪协会副会长马邦山,凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕;盛初集团总经理柴俊,南京师范大学教授博导、江宁织造博物馆馆长郦波,中国著名白酒专家、源坤教育科技创始人钟杰,中国著名酿酒专家、江南大学生物工程学院酿造微生物与应用酶学研究室研究员范文来;甲古文创意有限公司创始人兼首席创意官刘文,华润啤酒(控股)有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强,安徽金种子集团有限公司董事长谢金明,安徽金种子酒业股份有限公司总经理何秀侠,以及华润雪花华东区域各分公司的领导、安徽知名上市公司代表,经销商代表共计300多人出席。
一年时间蝶变,叩响新世界大门
金种子馥合香系列自诞生之日起,便凭借“芝头、浓韵、酱尾,一口三香”的风格和品质,赢得了一批忠实的消费者和对品类发展持续看好的经销商。在获得华润赋能之后,金种子馥合香的地位进一步提升,是金种子酒业产品战略中最核心的“一体”。
华润啤酒(控股)有限公司董事会主席侯孝海会上解读华润为什么布局白酒?以及为什么选择金种子?
侯孝海表示,中国白酒的未来是“百香争鸣”、“多香融合”、“多香共存”,金种子酒拥有顺应趋势的独特香型品类——馥合香,并且是馥合香品类标准的制定者和领导者;同时,金种子酒是徽酒四杰之一,具有良好的品牌基因和深厚的历史文化积淀,未来一定会在酒类新世界中崭露头角。
侯孝海指出,华润入驻一年,在“啤白双赋能、白白共成长”的大战略指引下,金种子酒通过“品牌、组织重塑+产品重塑+品质先行、原粮研究+营销创新”等工作,已经正式叩响新世界大门。
安徽金种子集团有限公司党委书记、董事长谢金明在致辞中表示,华润入股金种子酒业,为金种子酒的发展提供了新机遇、新空间,用先进的管理理念和优质的渠道加持,加速赋能企业的复兴和壮大。焕新升级的金种子馥合香从酒体品质到包装设计,再到营销理念,进行了一系列的变革创新,以品质为导向,以消费者为核心,以生态、风味、文化、时间赢取消费者的青睐,赢得未来。
中国酒类流通协会秘书长秦书尧在致辞中表示,馥合香是一个优势酒的品类,从全球与国内酒业表现来看,多香型共美、多香共融是大势所趋,金种子馥合香是站在趋势前沿的品类,是拥有机遇风口的品类,未来可能成为酒类消费的主导力量之一。同时馥合香也是一种优势的酒文化,馥是物理表现,合是精神表现,馥合不仅是品类,更代表文化的理念,品牌的精神。金种子馥合香应当把合文化主张放大,倡导合作和谐的品牌的精神,实现品类价值与品牌价值的升华,成为中国美酒文化的一颗明珠。
众专家赞誉,金种子馥合香崭露头角
作为徽酒四大上市公司之一,黄淮名酒带上的璀璨明珠,金种子酒核心产品的焕新升级对整个白酒行业来说也是一件盛事,在一定程度上也是反映酒业营销的演进和创新趋势,得到了众多行业专家、文化学者的关注。
盛初咨询董事长柴俊表示,品质为先、文化引领,二元统一的品牌竞争战略,将会成为行动的指南针和内容的中心思想。一品一策、营销融合、营销向善将成为构建新时代高效营销体系的三大基本方针与原则,金种子馥合香的焕新升级,也正是按照这三点构建综合的表达体系,相信在华润的领导下,“金种子”一定会长成参天大树。
南京师范大学教授博导、江宁织造博物馆馆长郦波分享了欧阳修、苏轼的历史典故,以及他们与颍州、颍酒之间的渊源。他表示,我们的生活离不开水,在精神上离不开酒,当古老的民族,将情感与记忆交融,便诞生了独具民族特色的中国白酒。一杯酒,常常盛放着人世间最炙热的真情,与最真实的烟火味道。当美酒与时间交织,便成为了一段不可磨灭的佳话传奇。
甲古文创意创始人、首席创意官刘文解读了金种子馥合香的美学的价值。刘文表示,白酒在新消费的品牌的创新中需要解决两个问题:一是中国生活方式的年轻化和潮流化问题;二是消费者的定位问题。金种子馥合香的焕新不仅是一次简单的包装升级,更多的是基于理念的创新,是对“融众香之长,聚中国的力量”品牌战略的解读。
江南大学生物工程学院酿造微生物与应用酶学研究室研究员范文来则盛赞“金种子馥合香是黄淮名酒带上的一颗明珠。”并从科学的角度将金种子馥合香标准产品进行数据化,绘制出专属馥合香的风味雷达,让现场嘉宾更直观的感受金种子馥合香的品质。
中国著名白酒专家,源坤鉴酒创始人钟杰表示:“馥合香是唯一的,离开阜阳做不出馥合香。”并从馥合之境、馥合之粮、馥合之曲、馥合之香四个维度解读金种子馥合香的唯一性与稀缺性,并从“六观、五度、四感”教现场嘉宾如何品鉴金种子馥合香美酒。
五大升级焕新,馥合香提速发展
那么金种子酒为什么要对金种子馥合香进行品牌重塑?
安徽金种子酒业股份有限公司党委书记、总经理何秀侠表示,一是源于深入一线获取的来自市场和业内的声音,这些真实声音反映实际问题,实际问题为品牌重塑明确方向;二是金种子馥合香品牌重塑的自身动力:通过品牌重塑 力争“三个成为”即“探索酒类新世界的坚定旗手、金种子复兴使命的第一担当、‘一体两翼’聚势突破的核心产品”。
何秀侠在会上还官宣金种子馥合香产品五大全面焕新:名称焕新、品质焕新、包装焕新、价位焕新、服务焕新。
名称焕新:产品简称由“馫”改为“馥”,同“馥”谐音“富”与“阜”,有一语双关之妙,寓意“阜阳的酒、有福的酒、富贵的酒”。
品质焕新:一是工艺升级;二是酒体升级;三是风味物质特征升级。升级之后酒体更柔雅、更醇和,“浓芝酱”更协调。
包装焕新:在造型上,将中国传统贮酒容器酒海与阜阳柳编完美结合;形象上简化传统“馫”字符号,重构“F”视觉超级符号;采用东方美学配色,强调品质生活主张。
价位焕新:全新的馥7/9/15/20覆盖188-888元/瓶价格带,面向核心消费人群,满足其多场景的用酒需求。
服务焕新:搭建金种子馥合香数字化营销平台,链接企业和商家,赋能终端和消费者,实现产品在线化、活动在线化、渠道在线化、用户在线化。
在金种子馥合香的更新换代中可见外延与内展并重,既突出审美演化,又展现品质过硬。这是金种子酒业加入华润系阵营后的重要动作,亦是提高品牌竞争力、强化品牌影响力的有效实践,以变化谋发展,打造出符合消费者期待的酒。
同时,何秀侠还首发解读金种子馥合香五大落地动作:品牌IP打造上的“仰望星空”与“脚踏实地”;根据四大聚焦原则,开展三种规格品鉴会;制定万人回厂游规划,打破回厂游边界,融入公众生活圈;推进馥香体验馆打造,厂商共建体验道场,线上线下智慧联动;开展“两名”工程,做进阶版的“名酒进名企”和“名酒赞名会”。
未来,金种子酒还将通过大品牌传播矩阵,全力赋能金种子馥合香“仰望星空”的高度,以及“脚踏实地”的深度。围绕“中国力量”IP的挖掘,从家国情怀高纬度出发,一起打造金种子馥合香的品牌形象。
以本次发布会作为新起点,金种子馥合香焕新“再出发”,以全新形象勇闯酒类新世界,一定会让金种子酒再次走向辉煌。